央广网北京1月15日消息 据经济之声报道,由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“2015—2016中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”昨天(1月14日)在北京举行。海尔、美的、卡萨帝、奥克斯、格兰仕、老板、夏普、三星、索尼、LG、博世、西门子、松下等数十家国内外知名家电品牌及京东等渠道商代表参会,2015年中国高端家电红顶奖获奖结果红顶奖揭晓,共计26款高端家电精品荣获红顶奖,另有46款产品获红顶奖提名。
2015年,中国家电产业遭遇阵痛,在经济下降带来的压力加大、房地产市场持续低迷、产业暂无重大利好释放的情况下,家电行业整体增速下滑,部分品类产销量出现负增长。同步发布的中怡康监测多个方面数据显示,2015年1-11月,空调市场零售额较上年同期下降5.1%,冰箱零售额下降2.1%,三大白电中仅洗衣机实现3.9%的增长。厨卫电器增长水平要好于白电产品,但也呈现出增速放缓的趋势。“宏观环境的低迷,让整个家电市场危机四伏,但居民消费水平的提升、消费需求的多样化又给家电市场带来更多机会。”中怡康总经理贾东升表示。他所说的机会,大多数来源于高端市场。
中国家电网联合中怡康发布的《报告》针对北京、上海、广州、成都、沈阳、武汉、南京、郑州、石家庄、西安10个全国重点城市中家庭月收入在15000元以上的消费群体进行了高端家电认知及消费偏好调查,其结果为,在计划购买高端家电的人群中,出于追求生活质量和家电更新换代需要的消费者分别占65%和64%,消费的人在购买高端家电时第一先考虑的三个因素分别是产品质量、智能化和技术上的含金量,55%的受访者愿意接受8000—15000元的高端电视,48%的受访者愿意为一台高端冰箱支付6001—10000元的价格,56%的受访者肯花5001—8000元购买一台高端洗衣机,愿意接受6001—8000元高端空调柜机的消费者占比达到45%。
“消费升级的趋势是不可逆的,”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,中高端消费群体的规模在逐步扩大,消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品去埋单。
在线上市场,家电消费同样呈现出向高端化升级的趋势。“消费的人在网上购买家电时已经不仅仅追求低价,慢慢的变多的消费者习惯在网上购买高端高品质的产品。”京东集团副总裁、家电事业部总裁闫小兵表示,京东敏锐地认识到这个趋势,一直在丰富完善高端家电产品的品类,力图为注重品质生活的消费的人带来更好的购物体验。
正是在消费升级的推动下,高端家电市场仍就保持了良好的增长势头,来保证了家电行业的总体经济效益稳定增长。据中国家用电器协会发布的家电行业年度运行分析和预测多个方面数据显示,2015年1-11月家电业主营业务收入1.27万亿元,累计增幅已滑落至1.1%,但同期利税总额与总利润仍保持在10%左右的增幅,全行业销售利润率6.63%,高于上年同期0.49个百分点,处于历史同期最好水平。
中国家用电器协会理事长姜风指出,2015年,家电行业消费升级态势依然保持良好,主流企业都把创新作为突破口,重视研发投入,产品结构持续优化,产业转变发展方式与经济转型健康发展。
目前,我国大部分家电品类已经历过从无到有的普及阶段,进入到以更新换代为主的消费升级期,花了钱的人家电产品的需求也发生了深刻的变化,价格在消费的人购买家电的过程中已不是主要考虑因素,取而代之的是质量、智能化、技术上的含金量等因素。《报告》显示,消费的人在购买高端电视时考虑的重要的因素依次为超薄、音效、大尺寸;对于高端冰箱,杀菌除味、保鲜技术、节能环保成为消费者的主要诉求;除菌功能、带烘干功能、智能化是消费的人在购买高端洗衣机时的主要关注点;在购买空调时,消费者更关心产品的净化空气、制冷制热快、智能化等功能性能。
在过去的一年里,面对市场消费需求的变化,家电企业在深入洞察消费者需求的基础上,通过对供给侧进行结构性改革,在产品结构上向高端化、智能化方向调整,推出了大量广受消费者好评的高端家电精品。例如,海尔天铂空调采用空气射流技术和通透的出风口设计,能做到凉而不冷、热而不燥,避免空调病。博世家电冰箱KMF40S65TI,采用零度维他保鲜技术,并配合先进的滤膜控湿技术和独特风道系统,使食物在接近0℃状态下不结冰,保鲜效果极大的提升。卡萨帝的双滚筒洗衣机,能轻松实现对衣物进行分区洗护,以解决混合洗衣不健康、衣物磨损严重等用户痛点。LG的OLED电视,凭借卓越的画质性能、出众的纤薄曲面外观,获得了消费者的热烈欢迎。老板电器搭载ROKI智能烹饪系统的吸油烟机CXW-200-9700,能实现智能厨电与物联网技术相结合,提供更具人性化、便利化、智能化的使用体验,让做菜变得“如同跟着导航开车一样简单”。
在中国家用电器协会秘书长朱军看来,家电行业供给侧结构性改革已初见成效,而消费升级正是中国家电行业转变发展方式与经济转型的核心力量,只要企业认准转变发展方式与经济转型的前进方向、遵循市场规律、把握发展机遇,用实力来做强品牌、做好产品,就有望战胜困难站到历史新的高点。
“在整个中国家电产业转变发展方式与经济转型的过程中,需要一个第三方的、公正的年度荣誉来关注和推动这一进程,”红顶奖组委会负责人吕盛华表示,作为专注于高端家电领域的权威奖项,红顶奖旨在通过评选出年度内在技术先进性、节能环保、工业设计和品牌口碑等方面均有杰出表现的高端家电产品,来推动产业体系转型、引导消费有序升级。
经过7年的发展,如今红顶奖已经逐步成熟。本届红顶奖覆盖的产品品类更丰富,参选产品水平更上层楼,企业间对奖项的角逐更激烈。本届评审专家、中国家用电器协会副理事长王雷在结束专家评审后感慨地说,“本届红顶奖的参选产品整体水平很高,很难取舍。这也从侧面反映出中国家电产品正在向高端化发展的趋势。”
相比以往,红顶奖消费者调查与投票的覆盖面逐步扩大,组委会在联合中怡康进行消费者调查时,采集数据样本的城市进一步扩容,在联合京东及行业主流媒体开展的消费者投票活动中,参与人数超过10万人次,有效票数达到762822票。另外,组委会还组织了品牌推广与提升交流分享会、红顶梦想秀等配套活动,以广泛传播红顶奖的理念。
在《消费日报》社副社长刘荷清看来,红顶奖更多的是从消费端、市场端、产业端来综合评价家电行业转变发展方式与经济转型的成果,与中国家电产业转型升级线路相吻合。朱军表示,红顶奖在帮企业提升产品的质量和技术水平方面具有指向性意义,对于引导消费者认知、选购高端家电,同样具有指导意义。老板电器ROKI智能厨电运营总监王剑春也认为,红顶奖评出来的都是受消费者欢迎的高端精品,对于引导消费升级,引导生产企业向高端转型、向技术驱动转型是很有价值的。
1月14日,红顶奖官方网站(正式上线。“红顶奖官网的上线标志着红顶奖的发展迈上了一个新的台阶。”据吕盛华介绍,官网既是一个信息传播平台,也是一个服务平台,企业和消费的人能够最终靠官网随便什么时候都可以了解红顶奖的进展,获取红顶奖各方面的信息。
“颁奖并不是这届红顶奖的休止符,组委会将会不遗余力地携手企业推广红顶奖的理念,推动红顶奖在终端落地,让红顶奖进入到更多目标花钱的那群人的家庭。”吕盛华表示。
新年第一周跌宕起伏的沪深股市使得很多低估值优质股票被错杀。在大盘动荡不安的情况下,为了避险,资金更偏向于低估值的个股,而家电和银行板块成了避险股聚集的洼地。
为鼓励市民绿色消费,国务院从2012年开始启动了家电节能惠民补贴政策,该政策极大地推动了家电产业体系的优化和升级,也带来了家电企业产品销量迅速提升,最近这一政策到了清算的节点,。家电厂商长虹、康佳、TCL、创维近日纷纷被要求退回家电节能补贴,一些问题随即也受到关注。
为鼓励市民绿色消费,国务院从2012年开始启动了家电节能惠民补贴政策,该政策极大地推动了家电产业体系的优化和升级,也带来了家电企业产品销量迅速提升,最近这一政策到了清算的节点,一些问题随即也受到关注。