Brian Halligan 和 Dharmesh Shah在麻省理工学院学习时都决定进入商业领域，做决定的那一时刻就注定了他们的生活将永远改变。两人相互竞争——在毕业后，最终两人于2006年创立了Hubspot。

  快进一年了，Shah一直在寻找一种创新的方式来增加他的入境营销软件Hubspot的销售。在2007年，沙阿决定推出一个免费的工具叫做网站分级机，并想测试网站分级机是不是能够为Hubspot带来更多的线索，事实上沙阿是对的。

  网站评分员已经对400多万个网络站点进行了评分，这比Salesforce产生了更多的线年就开始了营销实验，现在它被称为“侧营销”（side marketing）。自那以后，有许多其他公司使用侧营销来发展他们的业务。

  今天，侧营销被用在区块链行业，从传统的企业，密码货币到正在寻求扩大服务范围的区块链公司。下面让我们重新审视一下企业正在扩张的一些创意方式。

  传统上汽车保险一直是一个繁琐和不可靠的事情，因为它涉及到评估车祸的时间。Nationwide推出了一个名为Riskblock的新试点项目，该项目通过二维码、智能手机和区块链技术加速了保险评估。因此，Riskblock帮助Nationwide增长并扩展他们的服务项目。

  来自澳大利亚老年人保险公司的CMOSimon Hovell为传统保险公司怎么样看待区块链技术提供了一些启发。“作为直接保险领域的领先者，我们在网上购买保险时，总是在为我们的客户寻找简单而又无懈可击的解决方案。这类技术是这十年中最令人兴奋的技术之一，可能会改变我们的高级客户——他们是新技术的快速采用者。”

  你知道吗，每次你在旁边的方框里输入“我不是一个机器人”，你就会帮助改进谷歌的数据集。谷歌要求用户破译一两个有趣的单词，或者识别汽车、桥梁和人行横道，以防止机器人出现在网站上。用户点击的信息将用于帮助改进“谷歌图书”或谷歌的“无人驾驶汽车项目”。

  最近，HUMAN Protocol推出了一个称为hCaptcha的区块链挑战者来挑战Google的reCAPTCHA。这和Google的reCAPTCHA的工作方式相同——但在验证数据时用代币奖励网站所有者。hCaptcha分散式应用程序（DApp）帮助HUMAN Protocol增加了代币的使用和采用，于此同时还增加了两种业务的发展。

  以下是hCaptcha CEO Eli-Shaoul Khedouri所说的话。“通过在《人类议定书》的开放源代码许可证下发布我们的工作，这引起了人们对hCaptcha的极大兴趣。同样，随着我们的继续扩展，促进了更多的伙伴关系、开发者的兴趣和企业的采用，对hCaptcha的关注也推动了对《人类议定书》的更多认识。”

  Gnosis是建立在以太坊上的一个协议，它有几个项目，旨在提高Gnosis用户的认识和参与度。例如，Gnosis Safe项目旨在提供安全和容易的加密货币交易，该公司最近通过Gnosis Olympia平台提供了多种预测市场服务，以此来实现了业务的扩张。

  与此类似，Steem正在通过他们的旗舰社会化媒体平台Steemit（通过种种附属机构和侧营销项目，如Busy、DTube和Utopian）来利用侧营销来实现增长。不可避免的是，这种策略将帮助Steem通过利用交叉推广Steem业务的其他领域的营销努力进一步扩散。

  虽然一些勇于探索商业模式的公司已经开始使用侧边营销，但直到最近，这种趋势才开始出现在区块链中。更多的公司将继续采取侧营销策略，可能会看到三个主要趋势：

  1.企业将通过创建新的区块链项目，作为发展旗舰品牌的机制，继续向区块链空间扩展。

  2.加密货币将寻找新的创新方法来增加消费者对它们的硬币/代币的采用，这意味着我们将看到更多的侧营销通过DApps进行发展，就像HUMAN Protocol和hCaptcha的情况一样。

  3.像Steem这样的大型知名区块链公司将继续通过交叉促进相关业务来利用自己的地位，并开发新的业务，以扩大他们的生态系统。

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