文丨田雨编纂丨石航千【亿邦原创】“当初品牌讲女性故事，太多了，也太老了，用户曾经审美疲惫了。”这是品牌们必需面临的事实，但它们也深信，在营销范畴深挖女性故事另有更年夜的空间。由于“在大众传布范畴有更多的表白，女性才会更多地被瞥见。”每年3月8日妇女节营销，对品牌而言，都要面临一道困难：还要不要讲女性故事？从什么角度切入才不老套？讲到什么样的水平才合适？以下三个品牌案例或者能供给一些思绪。01方里：为用户建起一座“皮肤博物馆”，共享代价不雅人体最年夜的器官是什么？皮肤。“皮肤能反应一团体的年纪、血缘、身材安康状态、文明身份，另有他想向社会转达的对于团体的很多信息。”美国生物人类学家妮娜·雅布隆斯基（Nina Jablonski）感慨道：“人体再不器官能像皮肤如许领有如斯之多庞杂且主要的功能了。”对以底妆为中心的美妆品牌方里而言，其产物直接感化于皮肤之上。在方里看来，“皮肤不只是身材里某一个器官，实在也承载着咱们的性命经验。”因而，当方里客岁岁终想要发动一个以用户为中心的营销企划，瞥见用户，与她们共享一套代价不雅时，皮肤成了最符合的载体。而在由皮肤记载下的性命休会中，伤疤也是此中的一局部，以或年夜或小、或粗或细的状态存在于皮肤之上，“是皮肤自我维护、自我治愈的证实。也是通往向另一个范畴、通向重生活的年夜门。”于是，品牌面向方里用户发动了一场“对于伤疤的机密”招募，并决议为她们做一个“皮肤博物馆”。在两个多月的征集投稿后，往年3月，方里与此中五位方里女孩共创了一支“直面本人”的对话式TVC，报告本人与皮肤上伤疤之间的奇特故事。“在女性生长中，可能会随同种种百般的‘伤疤’。”方里相干担任人告知亿邦能源，“并且对女性来说，伤疤有可能会惹起模样焦急，这是最表象的。”沿着伤疤再往下深刻探究时，“咱们会发明伤疤背地是良多女性所面对的一些内涵窘境。不只是模样焦急，也有可能是身陷一种不良关联之中，比方，不安康的原生家庭关联、密切关联。”在这一次的内容表白中，方里以五个“普适但也有必定代表性”的方里女孩故事，浮现出更多女性对于伤疤的窘境。比方，方里女孩小璇儿由于小时间的不测车祸，得到了右腿，须要靠义肢行走。她的伤疤起源于不测损害，可能代表了一群女性“怎样自我接收”的内涵窘境。再比方，方里女孩小娟，小时间被热水烫伤，在背部、手臂上留下了伤疤。同样是来自不测损害的伤疤，但她的故事背地，所代表的人生课题是，由于伤疤招致的在密切关联里的不自负跟焦急。另一位方里女孩怡宝，是一位游览达人，三年前滑雪时摔断了年夜臂，从而留下了伤疤。对此，她自己并不模样焦急，“无奈打消的伤疤”反而成为了她“最酷的纹身”。她的故事，所代表的，可能是女性不被标签限度、自我生长的命题。“咱们盼望，借由这个主题让女性如许的窘境被瞥见。咱们感到，瞥见就是力气。”